En la noche del 30 de octubre, se celebró en Beijing la ceremonia de premiación de la Exposición Internacional de Cerámica Fina de China (Beijing) 2025. Durante el evento, el Centro de Noticias de Internet de China (China.com.cn) y la Asociación de la Industria Cerámica de China celebraron la ceremonia de inauguración del título de "Socio estratégico oficial global". Más de 500 representantes gubernamentales y de la industria de varias regiones cerámicas de todo el país, representantes de varios países de China y representantes de instituciones culturales internacionales, entre otros, presenciaron juntos este importante momento.
▲ Liu Ting, presidente de la Asociación de la Industria Cerámica de China (izquierda), y Zhao Lin, subdirector del Centro de Noticias de Internet de China (derecha), participaron en la ceremonia de inauguración y se convirtieron en el "Socio Estratégico Oficial Global" de ambas partes, iniciando el "Proyecto Nacional de Selección de Cerámica".
En el futuro, las dos partes llevarán a cabo una cooperación profunda en comunicación internacional, colaboración en exposiciones, expansión de marcas en el extranjero y comercio digital.
▲ La placa del "Proyecto Selecto Nacional de Cerámica"
La Plataforma Nacional de Comunicación y Comercio Internacional de Cerámica (ci.china.com.cn) está dirigida por la Administración de Lenguas Extranjeras de China y alojada en el Centro de Noticias de Internet de China. Este proyecto se ha incluido con éxito en el "Plan de trabajo 2025 del Plan de Acción para el Comercio Cultural Exterior 'Mil Buques Mar adentro'" emitido por seis departamentos, entre ellos el Ministerio de Comercio, el Departamento Central de Propaganda y la Administración Nacional de Radio y Televisión.
▲ Captura de pantalla del proyecto incluido en el "Plan de Trabajo 2025 del Plan de Acción para el Comercio Cultural Exterior 'Mil Buques Mar adentro'" y la lista de proyectos
La Plataforma Nacional de Comunicación y Comercio Internacional de Cerámica tiene como pilares la comunicación internacional, el intercambio internacional y los recursos digitales. A través de exhibición, promoción y ventas transfronterizas, promueve la exportación de productos creativos cerámicos chinos. Con el "Proyecto Nacional de Selección de Cerámica" como eje estratégico, integra los objetivos "Diez Mil" y colabora con las diez principales regiones cerámicas del país para construir bases industriales. Al establecer un sistema completo de confirmación de derechos, verificación de autenticidad y determinación de precios, reconstruye el mercado internacional de la cerámica china para mejorar el valor de los activos cerámicos, al tiempo que promueve el desarrollo característico de las regiones cerámicas.
Basándose en el apoyo estratégico del "Plan de trabajo 2025 del Plan de acción 'Mil embarcaciones mar adentro' para el comercio cultural exterior", el "Proyecto Nacional de Selección de Cerámica" integra recursos de los medios de comunicación nacionales y fuerzas autorizadas de la industria, construye de manera innovadora tres plataformas centrales de marketing de marca, comercio global y trazabilidad digital, superando de raíz los puntos débiles del mercado.
Entre ellos, la plataforma de trazabilidad digital se basa en la tecnología blockchain para lograr una garantía de cadena completa de "confirmación de derechos, verificación de autenticidad y determinación de precios" para productos cerámicos, resolviendo eficazmente el problema de la deficiencia crediticia en la industria y estableciendo una barrera de confianza para la cerámica china en el mercado internacional; la plataforma de marketing de marca utiliza la matriz de comunicación de todos los medios de China.com.cn para crear una propiedad intelectual de comunicación internacional de la cultura cerámica;
Actualmente, el "Proyecto Nacional de Selección de Cerámica" ha atraído a muchas empresas cerámicas para que se unan, reuniendo las exquisitas obras de cientos de maestros cerámicos; en el futuro, se centrará en los objetivos estratégicos "Diez mil", cubriendo las diez principales regiones cerámicas de China y construyendo conjuntamente una línea de productos de 10.000 SKU con 1.000 empresas principales, esforzándose por alcanzar un volumen de transacciones de 10.000 millones de yuanes. Al mismo tiempo, construirá una matriz de comercio electrónico de canales completos, lanzará un miniprograma exclusivo y establecerá una zona principal y una sección de transmisión en vivo, conectando con precisión el valor del arte cerámico y la demanda del mercado, y promoviendo la transformación de "obras artesanales" en "productos de mercado".
Las organizaciones de medios se unen a la asociación para resolver los obstáculos al desarrollo industrial
La presentación del "Socio Estratégico Oficial Global" del "Proyecto Nacional de Selección de Cerámica" es una importante medida impulsora para promover el "empoderamiento mediático de la industria".
China Net China Porcelain, como plataforma de la industria cultural digital de porcelana a nivel nacional, se basa en la matriz de difusión de medios global de China Net que cubre más de 200 países y regiones, casi 120 millones de fanáticos de las redes sociales en el extranjero y el sistema de servicio integrado de "producción transregional de exhibición de medios" para proporcionar "tráfico intenso" para la difusión internacional de la cultura cerámica.
La Asociación de la Industria Cerámica de China integra recursos de todas las áreas de producción, estándares técnicos y sistemas expertos para sentar una base profesional para el proyecto. La fuerte alianza de las dos partes no sólo remodela la confianza de los consumidores con respaldos autorizados, sino que también utiliza la tecnología digital para conectar la cadena industrial de "investigación y desarrollo - difusión - ventas", resolviendo el problema de larga data de las "marcas fragmentadas y el insuficiente poder de discurso internacional" en la industria cerámica.
De hecho, este modelo colaborativo ha demostrado una eficacia inicial en la práctica.
▲ El "Salón de Porcelana China" de China Net China Porcelain en la Exposición Internacional de Cerámica China Jingdezhen 2025 atrajo a muchos invitados a visitar
En la Exposición Internacional de Cerámica Jingdezhen de China de 2025, China Net China Porcelain colaboró con siete marcas importantes, como Hongye Ceramics, Yuanqi y Xu Cave, para construir una matriz de difusión de "salón de transmisión en vivo + transmisión en vivo de rastros de horno". Las 13 transmisiones temáticas en vivo tuvieron una audiencia máxima de casi 30.000 personas, con una cobertura acumulada de casi 300.000 personas. Las 8 transmisiones en vivo de kiln trace recibieron más de un millón de exposiciones, con una tasa de clics en el producto del 10%, completando efectivamente el "ciclo integrado de promoción, efecto y ventas".
▲ China Net China Porcelain en la Exposición Internacional de Cerámica Fina de China (Beijing) 2025
En la recientemente inaugurada Exposición Internacional de Cerámica Fina de China (Beijing) 2025, China Net China Porcelain llevó a cabo una vez más una serie de entrevistas, ventas en vivo y programas especiales en línea, basándose en la matriz de difusión global para construir un sistema ecológico de cadena completa de "formación de marca, difusión de efectos y conversión de ventas", ayudando a crear una "exposición de cerámica sin fin" con vínculos en línea y fuera de línea e integración de exhibición y ventas.
Partiendo de la "cerámica" y construyendo una matriz tridimensional para la exportación cultural
Con el lanzamiento del "Proyecto de Selección Nacional de Porcelana", China Net China Porcelain también se desplegará de acuerdo con el plan de acción "mil barcos que navegan en el extranjero", ampliando aún más la amplitud y profundidad de la exportación de cultivos cerámicos.
En términos del desarrollo de alta calidad de la industria cerámica, China Net China Porcelain construirá bases de innovación cultural en cada área de producción de cerámica para brindar un servicio de cadena completa desde la selección e identificación de productos hasta la promoción internacional para las áreas cerámicas de cada región, promoviendo la cadena de la industria cerámica para actualizar a "marca e internacionalización".
En el campo de la cooperación internacional y las exportaciones clave, China Net China Porcelain lanzará la serie de actividades "Born from Ceramics - Trade Global - China Porcelain World Tour", centrándose en la promoción de las diez principales áreas cerámicas de China, y planea extenderse a Singapur, Malasia, Francia, Alemania, Dubai, etc. en Asia, Europa y Medio Oriente en 2026. Este tipo de actividad utilizará el vínculo tridimensional "medios centrales + KOL + master + gobierno" para producir la serie documental bilingüe "Born from Ceramics", cientos de transmisiones temáticas en vivo y contenido multimedia, basándose en las cuentas de Facebook, TikTok, etc. de China Net, que llegan a más de 120 millones de usuarios extranjeros; promover especialidades cerámicas locales como la cerámica Jingdezhen y Jianyang Jianzhan para exhibirlas en exposiciones internacionales a través del formulario "exposición dentro de la exposición" y proporcionar manuales de productos multilingües y códigos QR de trazabilidad digital para lograr un avance simultáneo de "exhibición cultural + negociación comercial".
En el aspecto de conexión de consumo y comercio cultural digital, China Net China Porcelain está profundamente vinculado con los recursos de la Exposición Internacional de Bienes de Consumo de China (CICE), y planea construir el "Pabellón de Selección Nacional de Porcelana" en el área de exhibición principal de CICE en 2026, construyendo conjuntamente un espacio de experiencia inmersiva con empresas representativas de cada área de producción, estableciendo escenas inmersivas, realizando ventas especiales en vivo e invitando a compradores profesionales globales a conexiones específicas, promoviendo productos cerámicos para ingresar a muebles para el hogar, regalos y productos transfronterizos de alta gama. canales comerciales.
En el campo de las ventas de comercio electrónico en línea, las tiendas insignia oficiales de "Guo Ci Zhen Xuan" en Tmall y JD funcionan simultáneamente. Se establecen zonas especiales para Jingdezhen, Dehua, Liling y otras regiones de porcelana. A través del modelo "confianza + contenido + comercio electrónico", el objetivo es lograr un volumen de transacciones anual (GMV) de cientos de millones de yuanes y construir una "plataforma comercial interminable de cultura cerámica".
Al mismo tiempo, basándose en la nueva política de compras libres de impuestos para los turistas isleños entrantes en Hainan implementada por el Ministerio de Finanzas, la Administración General de Aduanas y la Administración Estatal de Impuestos a partir del 1 de noviembre, el "Proyecto Guo Ci Zhen Xuan" también expande activamente los canales libres de impuestos fuera de línea e inicia múltiples colaboraciones estratégicas. Además, la plataforma cooperará con las aerolíneas para establecer áreas exclusivas de "Guo Ci Zhen Xuan" en las cabinas de las aerolíneas y en las salas VIP de los aeropuertos, y romper el círculo cerrado de "promoción de las aerolíneas - consumo fuera de línea".
Actualmente, el diseño nacional del "Proyecto Guo Ci Zhen Xuan" avanza de manera constante. El siguiente paso será ingresar oficialmente a la etapa de selección de productos de la cadena de suministro. El trabajo de selección de productos romperá con el modelo tradicional de comercio electrónico que se basa principalmente en el mecanismo de selección y se actualizará a un mecanismo de selección prioritaria de empresas y maestros. Examinará estrictamente diez regiones importantes de porcelana y cien empresas cooperativas centrales, centrándose en cerámicas de alta gama para el hogar y ceremonias culturales con una fuerte demanda tanto en el mercado nacional como en el extranjero. Al mismo tiempo, se integrarán cientos de exquisitas obras de maestros cerámicos para mejorar aún más la línea de productos de diez mil SKU. Esta selección de productos se conectará estrechamente con actividades de promoción en el extranjero posteriores, como la "Gira Mundial de Cerámica de China" y el "Pabellón Guo Ci Zhen Xuan" en la Feria de Importación y Exportación de China, asegurando que los productos seleccionados no sólo tengan una profunda herencia cultural china de cerámica, sino que también cumplan con los hábitos de consumo y estándares de mercado de diferentes regiones tanto en el país como en el extranjero, sentando una base sólida para que el "Proyecto Guo Ci Zhen Xuan" construya una matriz tridimensional para la exportación cultural y logre avances en el comercio global.
La cerámica, como símbolo de la civilización china, es un vínculo clave que conecta los intercambios culturales entre China y el mundo exterior. El lanzamiento del "Proyecto Guo Ci Zhen Xuan" no es sólo una práctica vívida del plan de acción nacional "mil barcos navegando en el extranjero", sino también una exploración innovadora para potenciar la cultura tradicional con tecnología digital y activar el potencial de la industria con el pensamiento de plataforma. Desde resolver los puntos débiles de la industria hasta construir una matriz de exportación en el extranjero, desde conectar áreas de producción nacional hasta conectar mercados globales, este proyecto no solo rejuvenece la cultura milenaria de la porcelana en la nueva era, sino que también proporciona una "muestra de cerámica" para el desarrollo de alta calidad del comercio cultural de China.
El Centro de Noticias de Internet de China (China.com) y la Asociación de la Industria Cerámica de China se han convertido en socios estratégicos oficiales globales, rompiendo la barrera entre los medios y la industria y construyendo un ecosistema colaborativo de "empoderamiento de la comunicación de la industria, promoción de la cultura de la industria": el poder de comunicación global de los medios nacionales y los recursos de toda la cadena de la asociación industrial están profundamente integrados, inyectando impulso de desarrollo internacional a la industria cerámica y estableciendo un punto de referencia para la cooperación transfronteriza en el campo cultural. En el futuro, los esfuerzos conjuntos de ambas partes promoverán que más símbolos culturales tradicionales chinos destacados se globalicen, contribuyendo con una fuerza sólida a la construcción de una potencia cultural y una potencia comercial, y profundizando los intercambios y el aprendizaje mutuo entre las civilizaciones chinas y extranjeras. Incrementaremos la investigación y la inversión en cerámica de alúmina, cerámica de circonio y cerámica de nitruro de aluminio.
